„Būti gražiai ir natūraliai yra prigimtinė kiekvienos moters teisė.“
Elizabeth Arden (1878 – 1966)
Elizabeth Arden 1960m.
ELIZABETH ARDEN, grožio pasaulyje vienas labiausiai gerbiamų vardų, šiemet mini 100 metų jubiliejų. Šį prekių ženklą žyminčios raudonos durys, laikomos grožio simboliu, atsivėrė 1910 metais Niujorke, 5-ajame aveniu. Elizabeth Arden Amerikoje sukūrė grožio industriją. Neturintys lygių raudonųjų durų salonai buvo kiekvienos rafinuotos to meto moters svajonė.
Inovatorės ir nenuilstančios verslininkės ponios Arden tikslas buvo moterims dovanoti naujoviškas aukščiausios kokybės prabangias odos priežiūros priemones.
1908 metais iš Kanados į Niujorką atvyko jauna, ambicinga Florence Nightingale Graham. Iš brolio pasiskolinusi 6000 dolerių ji atidarė pirmąjį grožio saloną ir pavadino savo pseudonimu „Elizabeth Arden“. Šį vardą ji pasirinko įkvėpta Alfredo Tennysono poemos „Enokas Ardenas“ („Enoch Arden“). Raudonos salono 5-ajame aveniu durys išsiskyrė iš perkrautų aplinkinių parduotuvių vitrinų. Salone klientės galėjo atitrūkti nuo gatvės šurmulio, atsipalaiduoti ir pasimėgauti prabangiomis veido procedūromis. Tuomet niekas dar nenumanė, kad raudonosios durys taps grožio, prabangos ir kokybės simboliu.
Elizabeth Arden tikėjo, kad grožį reikia kurti mokslo atradimus siejant su natūraliais produktais, ir pirmoji to ėmėsi. Iki šiol pagrindinis kompanijos principas – siūlyti efektyvius gaminius, kurie atitiktų kliento poreikius. Greičiau nei per 10 metų kompanija įsitvirtino rinkoje, o jos prekių ženklas tapo lyderiu kosmetikos pramonėje. 1915 – 1920 metais kompanija siūlė kur kas gausesnį odos priežiūros priemonių asortimentą nei bet kuri kita.
1930 m. ELIZABETH ARDEN atsidūrė tarp pasaulyje garsių amerikinių prekių ženklų, tokių kaip COCA-COLA, SINGER. Net Didžiosios depresijos metais kompanija įdarbino daugiau nei 1000 žmonių ir išplėtė salonų tinklą ne vien Amerikoje, bet ir Europoje.
legendinis kremas „Eight Hour“
1930 m. sukurtas legendinis kremas „Eight Hour“ sulaukė stulbinamos sėkmės. Balzamas su aktyviaisiais ingredientais ir vitaminais veikia akimirksniu ir iki šiol yra viena populiariausių odos priežiūros priemonių. „Eight Hour“ renkasi Catherine Zeta-Jones, Victoria Beckham, Cate Blanchett, Emma Thompson ir kitos įžymybės. Novatoriškumo dvasia, kuria degė ponia Arden, gyva ir šiandien. ELIZABETH ARDEN prekės – naujoviškos odos priežiūros, dekoratyvinės kosmetikos priemonės ir aromatai, kuriami vadovaujantis ponios Arden įsitikinimu, kad „būti gražiai ir natūraliai yra prigimtinė kiekvienos moters teisė“.
Grožio pasaulyje perversmą sukėlę, populiariausi ELIZABETH ARDEN gaminiai:
Kremas „Eight Hour“
Sukurtas 1930 metais kremas yra vienas populiariausių ir šiandien. Pats pavadinimas išduoda, kad pasitepus šiuo apsauginiu kremu po 8 valandų odos būklė akivaizdžiai pagerėja. Tai puikus balzamas, garsėjantis nepakartojamomis atkuriamosiomis savybėmis: padeda apsaugoti, suminkštinti, nuraminti pažeistą, išsausėjusią, šiurkščią, nelygią odą. „Eight Hour“ veido arba kūno odai suteikia sveiko skaistumo. Šis puikios kokybės gaminys formuoja apsauginį odos barjerą, ją drėkina, turi uždegimą slopinančių savybių, jo komponentas antioksidantas vitaminas E stabdo odos senėjimą.
Kapsulės „Ceramide“
1990-aisiais ELIZABETH ARDEN sukėlė tikrą perversmą odos priežiūros priemonių sektoriuje – pristatė vienos dozės odos priežiūros kapsules. Jos pripildytos ypač koncentruoto ceramido serumo, kuriame gausu aktyviųjų medžiagų, veikiančių raukšles ir stiprinančių natūralią odos apsaugą nuo senėjimo. „Ceramide“ tarsi cementas sutvirtina odos ląsteles, todėl ji atrodo lygi ir švytinti. Šio populiarumo viršūnes pasiekusio gaminio parduota daugiau nei 550 milijonų vienetų.
Aromatas „Green Tea“
Sukurti 1999 m. kvepalai iškart tapo populiarūs. Kvapūs žaliosios arbatos lapai ir įvairių vaisių, žolelių rinkinys atgaivina kūną ir sielą, stimuliuoja, suteikia energijos. Gaivus kaip šniokščiantis krioklio vanduo aromatas džiugina citrusinių vaisių, bergamočių, pipirmėčių, rabarbarų dvelksmu. Pikantiškas jazminų, gvazdikų ir salierų sėklų kvapo derinys pinasi su muskusu ir baltąja ambra.
Aromatas „5th Avenue“
Rafinuotieji kvepalai buvo pristatyti 1996 metais. Tai didžiausios sėkmės sulaukęs ELIZABETH ARDEN aromatas. Neatsitiktinai jis pavadintas 5-ojo aveniu vardu. Šis aveniu prabangiame Niujorko rajone Manhatane – tai aukštosios mados gatvė, kurioje sutiksi daug įžymybių, kuri asocijuojasi su amerikietiškąja svajone, prabanga, sėkme. Šioje gatvėje ir įsikūrė pirmasis ELIZABETH ARDEN salonas. Prabangusis „5th Avenue“, papildytas tuberozų, kvapiųjų kanangų natomis, skirtas elegantiškai, protingai, savimi pasitikinčiai moteriai.
Aromatas „Pretty“
Naujasis ELIZABETH ARDEN kūrinys – energingas, užburiantis gėlių kvapu su šiltu vaisių ir ramiu medienos dvelksmu. Aromatas primena vaikystės metus, kai stebėdavome, kaip mama ruošiasi į šventę ir gražinimosi ritualą užbaigia mėgstamais kvepalais. Mergaitėms tai buvo pirmosios grožio pamokos. „Pretty“ kūrėjai stengėsi išreikšti šį stiprų emocinį ryšį su vaikyste.
